Hoy queremos hablar de Google Ads, ya que suele ser otra de las dudas frecuentes que nos suelen hacer en nuestra agencia de marketing educativo.
Si nos conocías es el momento de hacerlo y leer atentamente nuestro blog. Nuestro lema, es ayudarte nos contrates o no a mejorar tu posicionamiento en tus canales digitales, solo juntos remaremos hasta la orilla.
¿Qué tipo de campaña tengo que hacer en Google Ads para mi centro de formación?
Todo va a depender del presupuesto, Coste por Venta medio y Competencia.
1. ¿En qué consisten los emails patrocinados de GMAIL?
- Puede ser una de las campañas más atractivas para los centros de formación y anunciantes en general, ya que la segmentación se basa en el remarketing de base de datos. Es decir, en base a un listado de correos de contactos que ya tienes, la herramienta se encarga de encontrar otros usuarios similares en su base de datos de gmail que cumplen con el mismo perfil demográfico y de intereses. Sin embargo, hay que tener en cuenta dos aspectos:
- En primer lugar, que los correos patrocinados se visualizan en la pestaña de promociones de gmail, la cual pasa desapercibida por muchos usuarios. Si se dice que una tasa de apertura media de un email marketing es del 35% necesitarás varios envíos para que sea efectiva. La buena noticia es que la apertura del email marketing en los últimos meses debido al confinamiento de acuerdo a nuestras pruebas se ha duplicado. Es decir, entre el 60-65% de los usuarios abren los emails promocionales.
- En segundo lugar, que los requisitos de Google son 1000 correos y 1000€/mes mínimo, de inversión mínimo para poder promocionarse.
- En conclusión, podríamos afirmar que es un espacio publicitario para grandes anunciantes.
2. ¿Qué es el SEM y en qué beneficia si vendo formación?
- Búsqueda de pago: se trata de las campañas de posicionamiento de pago en Google y en otros buscadores.
Este tipo de campaña suelen ser las más rentables ya que hay una intención de búsqueda por parte del usuario.
Aunque es cierto que existen palabras claves (así es como denominamos los técnicos de márketing a las palabras que ponen los usuarios en el buscador) con una alta competencia y su coste por click en el anuncio es tan elevado que deberás controlar semanalmente no superar tu Coste por Cliente Potencial (CPL).
Por ejemplo, las keywords “máster MBA Valencia” o “curso online de email marketing”, de acuerdo a la herramienta Übersuggest, tienen una alta competencia con un Coste por Click muy elevado, lo que nos podría retirar de las campañas de búsqueda de pago:
3. ¿Qué es Display y para qué me puede servir?
- Google Display: se trata de los banners que encontramos en otros sitios webs que son partners de Google.
Este tipo de anuncios a ojos del usuario son intrusivos, ya que no espera encontrarse con ellos. Por lo que las mejores opciones serían emplearlos para:
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- Campañas de recuerdo de marca o branding, durante el periodo de captación baja.
- Y como remarketing de visitas a la web, en temporada de captación alta.
4. Campañas de anuncios de video en Youtube
- Sería el caso similar de los anuncios de Display ya que los anuncios aparecen durante la visualización del video por lo que no suelen ser bien recibidos y es muy tentador hacer click en el botón de saltar anuncio. Los videos despiertan la atención y curiosidad del usuario pero, todavía no es el momento de venderle.
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- Si tu objetivo es llegar al mayor número de personas éste es sin duda es tu canal digital. Ya que los video se posicionan en el buscador de Google y te puede generar mucho tráfico desde tu canal de Youtube a la web.
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- Pero, si lo que necesitas es vender YA, mejor opta por otra opción, ya que las campañas de anuncios de Youtube consumen el presupuesto en un tiempo relámpago y probablemente no llegues a tu objetivo de Coste por Venta.
5. Google Shopping
- Este sin duda, sería la campaña que NO te recomendaríamos para vender Cursos Online.
- Aunque Google Shopping es un meta-buscador pensado para tiendas online. El contenido es muy profundo, con mucha competencia y los productos se posicionan por precio. Solo sería recomendable para marketplace de bajo coste, con mucho producto.
