¿Qué son los Contenidos Evergreen?

Contenidos Evergreen: cómo crear valor duradero

Imagina que estás en una librería (sí, de esas que aún existen). Te topas con un libro que te llama la atención, digamos, sobre finanzas personales. ¿Te lo compras?

¡Claro! Y aunque lo leas en un mes o en diez años, te seguirá dando valor. Eso es el concepto de contenido evergreen. Un contenido que, como ese libro, siempre tiene algo útil que ofrecer, sin importar la temporada o la tendencia de turno.

De hecho, según un estudio de WeAreContent, el contenido evergreen puede aumentar el tráfico orgánico hasta un 70%. Así que si estás cansado de vivir del contenido rápido y fugaz, sigue leyendo. Vamos a mostrarte cómo el contenido atemporal puede ser el cambio que tu estrategia necesitaba.

¿Qué es el contenido atemporal y por qué es importante?

El concedió evergreen es el que no pasa de moda. Mientras que las campañas de rebajas son eficaces por unas semanas, un artículo que explique cómo optimizar el transporte internacional de mercancías puede seguir siendo relevante, útil y atrayendo tráfico durante meses o incluso años. 

Este es el caso de Grupo Monllor, que sigue en el primer lugar de Google gracias a sus contenidos atemporales. Y no, no es magia, es estrategia.

 

¿Cuáles son las características del contenido atemporal?

Ya sabemos que el contenido evergreen no lo es por casualidad y tiene algo especial. Las características del contenido atemporal son:

• Relevancia constante e independencia del contexto
• Valor educativo o informativo
• Alta capacidad de posicionamiento orgánico

1. Relevancia constante e independencia del contexto

Una de las cualidades más potentes del contenido evergreen es que no caduca. Esto significa que el tema que aborda sigue siendo útil y pertinente en el tiempo. 

Hablar de logística, planificación de rutas o cómo gestionar inventarios es tan útil hoy como lo será en dos años. Nadie va a despertarse un día y decir “¡Hablando de rutas de transporte! Eso ya no está de moda” (a no ser que vivas en un universo paralelo).

2. Valor educativo o informativo

No se trata de dar tips rápidos ni trucos que pronto estarán obsoletos. El contenido evergreen es una especie de manual que le hace un favor al lector, respondiendo preguntas recurrentes y ofreciendo soluciones a problemas comunes. Y claro, si la gente ve que tu contenido es útil, ¡serás su go-to person!

3. Alta capacidad de posicionamiento orgánico

Los motores de búsqueda como Google adoran este tipo de contenido porque, como mencionamos antes, es atemporal. Si alguien está buscando “cómo planificar rutas de transporte”, tu artículo sigue siendo relevante, y Google lo sabe. No se olvida de él.

¿Qué tipos de contenidos evergreen hay?

Cuando hablamos de una estrategia de contenido evergreen efectiva no hablamos de crear contenido bonito. Hay varios formatos evergreen y la clave es hacer una mezcla poderosa. 

Los principales contenidos evergreen son:

• Artículos informativos
• Guías y tutoriales
• Listas y recursos
• Preguntas frecuentes (FAQs)

• Artículos informativos

Los artículos informativos son la base de cualquier estrategia de contenidos perennes. 

Este tipo de artículo aborda conceptos fundamentales de tu sector —como la trazabilidad, la planificación de rutas o la gestión de inventarios— con una mirada clara, precisa y enfocada en resolver dudas comunes. 

Al estar bien estructurados y optimizados con palabras clave relevantes, estos artículos tienen un alto potencial de posicionamiento orgánico y pueden mantenerse visibles en Google.

Además, aportan ese valor educativo que comentábamos, ya que permiten construir una biblioteca de conocimiento accesible para tus clientes potenciales, técnicos o responsables de área, quienes volverán a consultar esos contenidos cuando enfrenten situaciones similares.

Eso sí, para que sigan siendo efectivos, conviene revisarlos periódicamente y realizar pequeñas actualizaciones que mantengan su vigencia frente a cambios normativos o tecnológicos.

Estos artículos suelen encontrarse en el menú de “Actualidad” o “News” de las páginas web y pueden clasificarse en categorías para facilitar la navegación de los usuarios (y de Google, claro).

• Guías y tutoriales

Las guías paso a paso y los tutoriales son especialmente poderosos en sectores técnicos. Enseñan cómo hacer algo con instrucciones detalladas y aplicables. Por ejemplo, 

Su naturaleza didáctica permite establecer una relación de confianza con la audiencia, demostrando tu experiencia profesional. Y desde el punto de vista del SEO, su estructura clara y jerarquizada (títulos, pasos numerados, palabras clave) favorece la indexación en motores de búsqueda, especialmente si se acompaña de elementos visuales como esquemas, capturas de pantalla o vídeos explicativos.

• Listas y recursos

Las listas funcionan porque simplifican: presentan la información organizada, directa y de fácil lectura. Un artículo que recopile “10 indicadores clave para medir la eficiencia logística” o “7 errores frecuentes al planificar rutas de transporte” tiene grandes probabilidades de atraer clics, ser compartido en redes sociales y retener la atención del lector.

Lo interesante de las listas es que pueden actuar como “contenidos índice” que enlacen internamente con artículos más profundos sobre cada punto tratado. 

De esta forma, guías, artículos informativos y tutoriales se conectan en un sistema de navegación fluido, que mejora tanto la experiencia de usuario como el posicionamiento SEO del sitio web completo. Para ello, puedes utilizar títulos como:

• “Cómo hacer…”
• “Guía práctica para…”
• “Por dónde empezar a hacer…”
• “Haz… en 7 pasos”
  

• Preguntas frecuentes (FAQs)

Pocas piezas de contenido tienen tanta capacidad de respuesta directa como una sección de preguntas frecuentes. En sectores donde los clientes tienen dudas recurrentes —sobre documentación, normativas o procesos logísticos—, las FAQs ofrecen respuestas breves, claras y orientadas a resolver problemas prácticos.

Además, por su formato, son ideales para capturar búsquedas específicas, incluyendo las de voz, y tienen una alta probabilidad de aparecer en los fragmentos destacados de Google. Y si además se gestionan bien, pueden funcionar como puerta de entrada hacia otros contenidos más extensos. 

¿Qué ventajas tiene el contenido evergreen?

Igual has llegado a este momento y te preguntas “¿pero por qué invertir tiempo en contenido atemporal cuando puedo hacer algo viral en Tik Tok?” 

Aquí van las razones: 

• Tráfico constante a largo plazo
• Aumento de la autoridad en motores de búsqueda
• Atracción de visitantes cualificados
• Optimización del presupuesto de marketing
• Mayor reutilización en otros canales

1. Tráfico constante a largo plazo

Generar tráfico constante es probablemente la ventaja más evidente. Al centrarse en temas que no pasan de moda —como el mantenimiento industrial o la trazabilidad logística—, estos artículos siguen siendo relevantes y útiles mucho después de su publicación.

Si están bien optimizados con palabras clave adecuadas, pueden mantenerse en las primeras posiciones de búsqueda durante meses o años, atrayendo visitas de forma continua.

 

 

2. Aumento de la autoridad en motores de búsqueda

Además, el contenido evergreen contribuye significativamente a mejorar tu autoridad en motores de búsqueda. 

Google valora los contenidos duraderos y bien estructurados que resuelven de forma clara preguntas frecuentes de los usuarios. 

Esto mejora la usabilidad general de tu sitio, especialmente si aprovechas los enlaces internos para conectar estos contenidos con otras páginas relevantes dentro de tu web, fortaleciendo así la arquitectura SEO.

3. Atracción de visitantes cualificados

También, hay que destacar su capacidad para atraer visitantes de forma orgánica, sin depender exclusivamente de campañas pagadas o promociones temporales. 

Los usuarios que encuentran este tipo de contenido suelen tener un interés real y concreto en el tema tratado, lo que aumenta las probabilidades de conversión. 

Además, estos contenidos pueden ser compartidos fácilmente en redes sociales o enlazados en newsletters, ampliando su alcance sin esfuerzo adicional.

4. Optimización del presupuesto de marketing

La creación de contenido evergreen implica una inversión inicial mayor en investigación, redacción y optimización. 

Sin embargo, a largo plazo, el coste por visita (e incluso según que contenido el coste por lead) es mucho menor que el de los contenidos de ciclo corto. Además, este tipo de contenido requiere menos mantenimiento y puede actualizarse de forma ligera, sin rehacerlo por completo. Es una forma inteligente de escalar tu estrategia sin inflar tu presupuesto mensual.

5. Mayor reutilización de otros canales

Su carácter atemporal hace que estos contenidos puedan compartirse en redes sociales varias veces al año sin perder impacto. Además, son ideales para incluir en newsletters, automatizaciones de email marketing o como material de apoyo en presentaciones comerciales, aumentando su valor en múltiples frentes.

¿Cómo construir una estrategia de contenido evergreen?

Una vez comprendidas las ventajas del contenido evergreen, el siguiente paso natural es diseñar una estrategia eficaz que lo integre de forma coherente en el plan de comunicación de la empresa. Publicar contenido atemporal de forma aislada puede tener cierto impacto, pero no alcanzará todo su potencial si no se enmarca dentro de una planificación estratégica. Aquí detallamos los pilares esenciales para desarrollar una estrategia de contenido evergreen que realmente funcione:

• Identificar temas relevantes
• Investigar palabras clave
• Crear contenido de calidad
• Usar de enlaces internos y páginas de tu sitio 
• Promocionar en redes sociales
• Incorporar un call to action efectivo

1. Identificar temas relevantes

El primer paso para crear una estrategia de contenido evergreen es identificar los temas clave que sean relevantes y valiosos a largo plazo. Esto significa seleccionar temas que no dependan de tendencias o noticias temporales, sino que resuelvan problemas recurrentes o respondan preguntas comunes en tu sector, pero ¿cómo identificar estos temas? Aquí te dejamos algunas recomendaciones:

• Conversa con tu audiencia: Pregunta a tus clientes, seguidores o equipo de ventas sobre los problemas y preguntas frecuentes que enfrentan. Esto te dará una idea clara de los temas que realmente interesan y tienen relevancia a largo plazo.
• Estudia la competencia: Analiza los temas que abordan tus competidores y cómo puedes mejorar y ampliar esos temas para aportar más valor.
• Revisa tu propio contenido: Examina el contenido antiguo en tu sitio web y mira cuál sigue siendo útil o tiene un rendimiento constante. Esto te dará pistas sobre los temas que tienen vida útil prolongada.
• Utiliza herramientas como Google Trends para encontrar términos con búsquedas constantes.

2. Investigar palabras clave

Una vez que hayas identificado los temas relevantes, el siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave para entender cómo los usuarios buscan esa información en los motores de búsqueda. Elegir las palabras clave correctas es esencial para que tu contenido sea encontrado por las personas adecuadas. Algunas formas de hacerlo son:

• Herramientas de SEO: Utiliza herramientas como SEMrush para identificar las palabras clave de mayor volumen de búsqueda y baja competencia.

• Palabras clave de cola larga: No te limites solo a las palabras clave genéricas. Las long-tail keywords (palabras clave de cola larga) son más específicas y menos competitivas, lo que puede ayudarte a atraer tráfico más segmentado.
• Análisis de la competencia: Examina los términos y frases por los que tus competidores están clasificados. Esto puede darte ideas sobre nuevas oportunidades de palabras clave.
  

3. Crear contenido de calidad

El contenido evergreen solo será efectivo si es útil, informativo y bien estructurado. La calidad del contenido es crucial para atraer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Un contenido bien hecho se posiciona mejor, genera tráfico constante y establece tu marca como una autoridad en el tema. Tres tips esenciales para conseguirlo son:

• Proporciona valor real: Asegúrate de que el contenido ofrezca información útil y práctica. Responde a las preguntas más frecuentes, resuelve problemas comunes y presenta soluciones claras.
• Formato adecuado: Usa un formato que sea fácil de consumir, como listas, guías paso a paso, estudios de caso y ejemplos prácticos. El contenido visual como imágenes, infografías y videos también son valiosos.
• Optimización SEO: Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para SEO utilizando las palabras clave relevantes. Esto incluye incluir las palabras clave en el título, subtítulos, cuerpo del contenido, URL y meta descripción. Estas palabras clave puedes encontrarlas también en SemRush y crear una estructura óptima con AhRefs, además de adaptarlo al tono de tu público objetivo.

• Mantenimiento y actualización: Aunque el contenido evergreen está diseñado para ser atemporal, es fundamental revisarlo y actualizarlo regularmente para asegurarte de que sigue siendo relevante y preciso.
  

4. Usar enlaces internos de tu página

Los enlaces internos son esenciales para mejorar la navegación de tu sitio web, distribuir autoridad entre tus páginas y optimizar tu SEO. Al enlazar tu contenido evergreen con otras páginas relevantes dentro de tu sitio, no solo mejorarás la experiencia del usuario, sino que también aumentarás la probabilidad de que tu contenido se posicione mejor en los motores de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos sobre cómo utilizar estos enlaces internos de manera efectiva:

• Conecta contenido relevante: Cada vez que crees contenido nuevo, asegúrate de vincularlo con contenido evergreen existente. Esto ayuda a los usuarios a explorar más artículos relacionados y profundizar en temas que les interesen.
• Optimiza la estructura del sitio: Una buena estructura de enlaces internos facilita la navegación y permite que los motores de búsqueda rastreen y comprendan mejor la jerarquía y relación de las páginas de tu sitio.
  

5. Promocionar en redes sociales

Aunque el contenido evergreen está diseñado para generar tráfico a lo largo del tiempo, la promoción activa en redes sociales es una excelente manera de darle visibilidad inmediata. Compartir tu contenido evergreen en las plataformas de redes sociales correctas puede atraer tráfico adicional y ampliar su alcance. Algunas formas de promocionar este contenido en redes incluyen:

• Publicaciones periódicas: No publiques solo una vez y olvídalo. Comparte tu contenido evergreen de manera regular, en momentos relevantes, y modifica la forma en que lo presentas para que siga siendo atractivo.
• Formatos visuales: Usa imágenes atractivas, infografías o resúmenes visuales del contenido para captar la atención de los usuarios.
• Interacción con la audiencia: Responde a comentarios, preguntas y comparte opiniones en los grupos de discusión relacionados con tu industria.
  

6. Incorporar un Call To Action (CTA) efectivo

El Call to Action (CTA) es un elemento clave que debe estar presente en tu contenido evergreen. Un buen CTA dirige a los usuarios a realizar una acción específica, ya sea registrarse en tu boletín, descargar un recurso gratuito o contactar a tu empresa. Para incorpora un CTA efectivo, recomendamos:

• Claridad y relevancia: Tu CTA debe ser claro, directo y estar relacionado con el contenido que has ofrecido. Por ejemplo, si hablas sobre la optimización de procesos, un CTA adecuado podría ser “Descarga nuestra guía gratuita sobre optimización de la logística”.
• Ubicación estratégica: Coloca los CTA al final del artículo, pero también en medio del contenido o en barras laterales, para que los usuarios los encuentren en diferentes momentos de su lectura.
• Urgencia: Si es posible, crea un sentido de urgencia, como “¡Accede ahora!” o “Ofrecido por tiempo limitado”.
  

En resumen…

El verdadero poder de esta estrategia radica en su capacidad para seguir generando resultados durante un largo periodo, independientemente de las tendencias del momento.

Y ahora que tienes una comprensión más clara sobre cómo construir una estrategia de contenido evergreen, nos encantaría saber de ti. ¿Ya has implementado esta estrategia en tu empresa? ¿Qué temas evergreen crees que son más relevantes para tu sector?

Si tienes alguna pregunta sobre cómo poner en práctica estos consejos o deseas compartir tu experiencia, no dudes en dejar un comentario. ¡Estamos aquí para ayudarte a crear contenido que no solo atraiga tráfico, sino que también dure en el tiempo!