SEO IA: ¿cómo hacerlo?

La Inteligencia Artificial (IA) ha cambiado por completo la forma en que buscamos información en internet. Antes, cuando queríamos encontrar algo, recurríamos a Google o a otros motores de búsqueda. Pero ahora, herramientas como ChatGPT, Bing AI, Siri, Cortana, y otras plataformas basadas en IA, están ganando terreno, y este cambio ha hecho que el SEO también evolucione.

En este nuevo escenario, entender y aplicar el SEO para la IA no es una opción, sino una necesidad para seguir siendo visibles. Recientemente se ha publicado una lista con las 50 plataformas de Inteligencia Artificial más populares, según la cantidad de visitas a sus sitios web. Este ranking nos muestra quiénes son los principales actores en este campo, aún en sus primeras etapas, y nos da una idea de qué áreas están avanzando rápidamente y cuáles están comenzando a despegar. 

Por otro lado, y según los datos del Panel de Hogares de la CNMC correspondientes al segundo trimestre de 2024, el 7 % de los internautas españoles ha utilizado de manera habitual algún chat bot de inteligencia artificial, siendo ChatGPT, character.ai  y Bard (actualmente denominado Gemini) los más consumidos. Además, un 11,7 % de los usuarios recurrió a estos servicios en alguna ocasión durante el mismo período. Estos datos reflejan un creciente interés por las herramientas basadas en IA en el contexto de los usos de Internet y los servicios OTT en España.

 

¿Qué es el SEO IA o GEO?

El SEO IA, también conocido como GEO (posicionamiento de buscadores de IA), es una disciplina que se centra en la optimización de contenido específicamente para los motores de búsqueda que utilizan Inteligencia Artificial. 

A diferencia del SEO tradicional, que se basa en palabras clave y enlaces, el SEO IA se centra en cómo la IA entiende el lenguaje natural y ofrece respuestas más precisas y personalizadas según las consultas de los usuarios. Para lograr buenos resultados, es necesario comprender cómo buscan las personas y ajustar el contenido para que se ajuste a las expectativas de estos sistemas inteligentes.

Por lo tanto, el SEO IA no solo se trata de mejorar el contenido, sino también de crear experiencias que los motores de búsqueda basados en IA puedan entender fácilmente. Esto implica repensar las palabras clave, los temas y la estructura de los sitios web, para que coincidan con lo que estos sistemas requieren. Con la evolución de la tecnología, el SEO IA está marcando el futuro del marketing digital.

¿Cómo hacer SEO IA?

Las plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT están tomando un papel cada vez más relevante. Desde la asistencia en atención al cliente hasta la generación de contenido, los chatbots pueden ser una herramienta poderosa para las marcas. Pero, ¿cómo hacer que tu marca aparezca en este tipo de herramientas IA?. 

Las claves para aparecer en la IA son:

1. Optimización de contenido mediante datos estructurados 
2. Incorporar tu marca en bases de datos y contenidos públicos
3. Crear contenido enfocado en preguntas frecuentes
4. Establecer presencia en plataformas de contenido de alta autoridad
5. Desarrollar relaciones digitales

1. Optimización de contenido mediante datos estructurados

Una de las maneras más efectivas de asegurar que tu marca sea mencionada de manera orgánica es optimizar el contenido de tu sitio web mediante datos estructurados (o “schema markup”). Estos son fragmentos de código que se añaden a las páginas web para proporcionar información más detallada sobre el contenido a los motores de búsqueda y herramientas de IA como Chat GPT.

Si bien Chat GPT no “rastrea” directamente el contenido web como lo hacen los motores de búsqueda tradicionales, los datos estructurados pueden ayudar a que la información de tu marca esté mejor organizada y sea más accesible para los sistemas de IA, lo que puede traducirse en respuestas más relevantes y exactas sobre tu marca cuando los usuarios hagan preguntas relacionadas.

2. Incorporar tu marca en contenidos públicos. LinkBuilding

Chat GPT se alimenta de una amplia cantidad de información disponible en línea, pero la IA no tiene acceso a datos privados ni a fuentes que requieran suscripciones. Por lo tanto, es crucial que tu marca esté presente en fuentes públicas, como medios online, blogs, redes sociales, y blogs de autoridad.

Por ejemplo, el contenido que se publica en plataformas reconocidas y de alta autoridad (como Wikipedia, Google My Business, LinkedIn, entre otras) tiene más probabilidades de ser extraído y referenciado por modelos de lenguaje como Chat GPT. Si tu marca tiene una presencia activa en estas plataformas, asegúrate de que tu perfil esté optimizado con información actualizada, enlaces relevantes y datos verificados.

Además, puedes colaborar con creadores de contenido, influencers o publicaciones que generen artículos, blogs o reseñas sobre tu marca. Estos pueden aumentar las posibilidades de que Chat GPT extraiga referencias sobre tu marca de fuentes confiables y bien establecidas.

3. Crear contenido enfocado en preguntas frecuentes

Un enfoque directo y efectivo es crear una sección de preguntas frecuentes (FAQ) detallada y bien estructurada en tu sitio web. Al generar contenido específico en respuesta a las posibles dudas de los usuarios, es más probable que tu marca sea mencionada en las respuestas de Chat GPT cuando los usuarios hagan consultas similares.

Además, es fundamental utilizar un lenguaje sencillo y directo, respondiendo a preguntas típicas sobre tu marca, productos o servicios. Por ejemplo, si tienes una tienda online, podrías incluir preguntas sobre cómo realizar pedidos, tiempos de envío, o políticas de devoluciones. Esto permite que la IA, cuando se enfrenta a preguntas relacionadas, pueda identificar respuestas que vinculen directamente tu marca.

4. Desarrollar relaciones digitales

Las interacciones que tu marca tenga dentro de un ecosistema digital más amplio también son clave. Las menciones en artículos, interacciones en redes sociales y participación en comunidades virtuales tienen el potencial de influir en cómo tu marca es reconocida por herramientas de IA.

Por ejemplo, si tu marca está activamente involucrada en conversaciones en plataformas como X, Linkedin o foros especializados, es más probable que Chat GPT utilice esas menciones como contexto para dar respuestas precisas relacionadas con tu negocio. Fomentar una comunidad activa y participativa es esencial para mejorar la visibilidad y el alcance de tu marca.

¿Qué herramientas utilizar para hacer SEO IA?

El trabajo del especialista SEO también, está evolucionado significativamente incorporando tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA). Existen diversas herramientas y plataformas que utilizan inteligencia artificial para facilitar la implementación de SEO. Algunas de las más populares y que recomendamos son son:

• Surfer SEO

Esta herramienta utiliza IA para analizar los resultados de búsqueda de los competidores y ofrecer recomendaciones sobre cómo mejorar el contenido en función de las señales de Google.

• Frase.io

Herramienta de pago que emplea la IA para generar contenido optimizado para SEO. Frase.io analiza preguntas comunes de los usuarios y crea artículos que responden a esas consultas, todo mientras mantiene la optimización de palabras clave y la relevancia para el usuario.

• aHref

Es una popular herramienta SEO que ofrece un gran número de funcionalidades enfocadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web. Además, cuenta con una amplia lista de herramientas gratuitas de IA que pueden facilitar diversos aspectos de tu marketing digital, desde la redacción de contenido hasta la gestión de redes sociales. Algunas de ellas son: 

1. AI Content Detector: detecta textos generados por IA y te ayuda a rescribirlos más natural y fluidos. 
2. AI  Outline Generator: crea un esquema organizado y bien estructurado para tus ideas iniciales. 
3. AI Blog Post Ideas Generator: genera ideas para publicaciones de blog ya optimizadas para SEO. 
4. Generador de Hashtags para Tik Tok con IA: encuentra hashtags en tendencia adaptados a tu contenido de Tik Tok. 
5. Generador de Hashtags para Redes Sociales con IA: encuentra hashtags eficaces para mejorar tu contenido en redes sociales.

• Onestic

De capital valenciano onestic ofrecen una herramienta IA a medida para ecommerce que permite mediante la tecnología IA categorizar y optimizar el SEO de los productos. Es compatible con Magento y Shopify.

• Yoast SEO IA

También, el famoso plugin para SEO de WordPress ha incorporado la inteligencia artificial de forma gratuita en su herramienta. La desventaja es que hay que entrar página por página para aplicarla.

• SEMrush

Es una de las plataformas más conocidas y completas en el ámbito del SEO y de las que más usamos en nuestra agencia. Esta plataforma dispone de varias herramientas IA entre ellas Content Shake que ofrece recomendaciones personalizadas para mejorar la optimización de motores de búsqueda. 

¿Cuál es el futuro del SEO IA o GEO? ¿Desaparecerá el seo con ChatGPT?

El futuro del SEO IA o GEO, es prometedor. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, la IA desempeñará un papel crucial en la optimización de resultados. La personalización de la experiencia de búsqueda, la mejora continua del SEO local y la automatización de la creación de contenido son solo algunas de las áreas en las que la IA tendrá un impacto duradero.

Los profesionales del marketing deben estar preparados para adoptar nuevas herramientas y enfoques basados en IA, ya que la inteligencia artificial no solo está cambiando el SEO, sino también la forma en que interactuamos con la web y cómo los usuarios encuentran la información. La adopción de IA en el SEO no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad para mantenerse relevante en un mundo digital cada vez más dinámico.

Conclusión

El SEO IA no es solo una evolución, sino una revolución en la manera en que pensamos, creamos y consumimos contenido online. A medida que la inteligencia artificial continúa desarrollándose, aquellos que se adapten a estas innovaciones estarán listos para aprovechar las nuevas oportunidades que se presentarán, manteniendo su relevancia en un panorama digital siempre cambiante.

 

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